3. MUSE : mesure de l'usage

Aujourd'hui, la filière textile se juge au nombre de pièces vendues. Dix millions de textiles neufs, vêtements, chaussures et linge de maison, partent chaque jour en France, alors que plus de la moitié de ce que nous possédons dort dans nos placards.

MUSE propose de compter autrement : non plus les achats, mais les portées. Pour chaque vêtement, trois chiffres sont ramenés au nombre de fois où il est porté : son impact sur l'environnement, calculé selon la méthode officielle de l'affichage environnemental ; ce qu'il coûte réellement à celui qui le porte, achat et entretien compris ; et l'emploi qu'il fait vivre. À l'échelle d'un territoire, ces résultats donnent une mesure de l'usage moyen par habitant.

L'étude construit la méthode, la façon de récolter les données et un tableau de bord, testés sur l'agglomération de La Rochelle auprès de foyers volontaires et d'un panel d'usage réel.

Quand la mesure change, ce que la filière cherche à améliorer change aussi. Un vêtement porté deux fois plus longtemps voit son impact par portée divisé par deux : réparer, revendre ou louer devient un gain que l'on peut montrer, avec un bénéfice économique visible pour celui qui porte comme pour la collectivité qui soutient ces pratiques.

L'étude doit encore le vérifier sur trois points : que les données d'usage soient assez nombreuses et fiables pour être partagées, que les vêtements de la mode express se distinguent bien des autres par le nombre de fois où ils sont portés, et que les acteurs d'un territoire s'emparent du tableau de bord, condition pour le reproduire ailleurs.