23. Maison SWAP by E.

Maison Swap est un modèle de boutique physique d'échange de vêtements par abonnement, fondé sur un système de points : les membres gagnent des points en déposant les vêtements qu'elles ne portent plus, puis les utilisent pour choisir de nouvelles pièces en boutique. Les vêtements déposés sont contrôlés, lavés et repassés avant d'intégrer les rayons, pour offrir une expérience aussi premium et désirable que le shopping traditionnel, sans son impact environnemental.

Le projet repose sur l'hypothèse qu'une expérience d'échange aussi simple et gratifiante que l'achat neuf peut devenir un véritable concurrent à l'achat de vêtements neufs, à condition de lever deux freins : la crainte de ne pas trouver de vêtements à son goût, levée par la mise en réseau de plusieurs boutiques, et la contrainte géographique, réduite par la densité du réseau.

L'expérimentation territoriale menée à partir de 2027 visera à tester une version consolidée du modèle, à vérifier son attractivité et sa viabilité économique, et à identifier les conditions d'un déploiement sur d'autres territoires.