33. Virage

VIRAGE explore un modèle territorial de coopération entre une marque de textile outdoor, un distributeur, des magasins, des pratiquants et des acteurs locaux pour créer de la valeur au-delà de la vente de produits neufs.

Quatre femmes filent et cardent de la laine en extérieur, entourées de toisons brutes, avec un agneau et un troupeau de moutons dans un pré en arrière-plan.

  • Nouvelle-Aquitaine

  • Nouveaux modèles économiques

  • Projet territorial

  • Projet Ideation 2026

Porté par INTERSPORT France avec Oxbow, VIRAGE s'appuie sur l'écosystème sportif et outdoor du Sud des Landes et du Nord du Pays Basque. La phase d'idéation vise à mieux comprendre les besoins des pratiquants, à identifier les ressources et initiatives déjà présentes sur le territoire et à mobiliser progressivement les acteurs locaux afin de concevoir un ou plusieurs scénarios de coopération. L'ambition est d'élargir la création de valeur autour de la pratique sportive, des usages et des services, au-delà de la seule vente de textiles neufs.
Le potentiel recherché est de réduire progressivement la dépendance économique à la mise en marché de volumes croissants de textiles neufs, en développant des formes de création de valeur davantage fondées sur l'usage, les services, la prolongation de la durée d'usage et les ressources du territoire. Le prototypage et l'expérimentation territoriale prévus en 2027 devront notamment valider l'intérêt pour les pratiquants et les partenaires, la faisabilité opérationnelle et la viabilité économique du modèle, sa capacité effective à réduire les flux de textiles neufs, ainsi que ses conditions de déploiement et de réplication.

Affiche de l'association J'aime ma laine illustrant le parcours de la laine, du mouton au vêtement, avec le slogan « Du pré au placard, du mouton au pull ! ».
  • INTERSPORT France, porteur du projet (intersport.fr)
  • Oxbow, partenaire du projet (oxbowshop.com)
  • Immaterra, appui méthodologique (immaterra.com)
  • Consortium territorial en cours de constitution dans le cadre de la phase d'idéation