5. Collectif TRESSE - Saintéthique

Le collectif TRESSE souhaite valoriser les acteurs du réemploi solidaire par une programmation culturelle, avec une multitude de rendez-vous et de formats originaux qui permettent de changer les modes de consommation, appuyée par l'exemple du Mois Saintéthique.

Événement fort et phare de notre collectif, le « mois Saintéthique » a su réunir une grande diversité d'acteurs et de partenaires, issus de la filière textile ou de l'écosystème stéphanois et de la Loire au sens large (culture, éducation, institution). Partant du travail et des expériences du mois Saintéthique, nous souhaitons nous baser sur ce vécu pour construire un projet qui garde cet esprit de coopération entre des acteurs pluridisciplinaires mais liés par une envie commune de faire vivre notre territoire et de le rendre aussi attractif que vertueux. L'idée serait d'avoir une série d'événements et une présence continue sur le territoire. Un travail sera mené pour répondre aux freins et aux problématiques des acteurs du réemploi solidaire. L'enjeu clé est la recherche de modèles économiques pérennes et stables. Cela inclura des actions sur la collecte et son ciblage, sur le tri (processus éprouvé par les structures partenaires, qualité des vêtements, origine des fibres) et sur les débouchés (notamment par une présence plus forte et une mise en lumière des enjeux de cette étape de vie de nos produits textiles). Un des enjeux identifiés est également celui de l'image et de l'attractivité de ces mêmes structures ; leur désirabilité et leur visibilité restant à ce jour marginales. Un accompagnement sur l'aménagement des lieux de vente, sur le marketing et la communication paraît nécessaire. L'idée est simple, mais l'enjeu important : il est nécessaire d'entraîner et d'accompagner un changement des pratiques de consommation. Cette transformation passe par un inévitable questionnement des représentations individuelles et des imaginaires collectifs. Cette idée s'appuie sur un travail en réseau intergénérationnel où chacun « met la main à la pâte » dans une ambiance festive accessible aux familles, aux jeunes et aux aînés. Il s'appuie sur le besoin de retrouver une image positive de ces sujets et du territoire tout en étant conforme à l'ADN du territoire : ingéniosité, solidarité, courage, simplicité, accueil.

Par cette dynamique de sensibilisation active s'appuyant sur une dimension culturelle importante, nous proposons un véritable travail sur les imaginaires. Un changement dans la manière d'aborder la sensibilisation, en la réinventant par des connaissances et des solutions concrètes et accessibles au plus grand nombre et non culpabilisantes, immersives, conviviales et en jouant sur la mise en action. Nous voulons changer l'image de la seconde main et du réemploi afin d'en généraliser l'accès et le recours pour agir autant sur les consommateurs que sur les acteurs de la filière dans leur pratique (production, distribution, transformation, conception...).

Les démarches de sensibilisation souffrent parfois de défauts qui en font des freins à son efficacité : sentiments d'injonctions, de culpabilisation des consommateurs, sentiments d'entre-soi entre convaincus, de ne pas suffisamment toucher le grand public, de moments trop formels, sérieux ou ennuyeux…

Le projet vise notamment les résultats suivants :

• Embarquer de nouvelles personnes et généraliser une consommation de textile plus responsable
• Initier un changement d'image des alternatives aux vêtements neufs, notamment par la mode de seconde main, et valoriser le travail des acteurs du réemploi, notamment grâce à une fréquentation plus importante et régulière de ces structures
• Soutenir une hausse de l'activité de ces structures, de leur fréquentation et le renforcement de leur présence sur le territoire. Et ainsi la consolidation de leur modèle économique aujourd'hui fragile et limité
• Accompagner le développement de nouvelles activités et points de vente permettant un accès simplifié et une meilleure couverture du territoire.