2. Max Havelaar France

Le projet consiste à étudier la perception et la sensibilité des consommateur·ices aux impacts sociaux liés à la production textile, ainsi que l'articulation de ces informations avec les impacts environnementaux.

Il s'agira notamment de mesurer leur niveau de connaissance des enjeux sociaux de la mode, d'identifier les indicateurs sociaux susceptibles d'influencer leurs choix et d'analyser la manière dont ces informations interagissent avec les informations environnementales déjà mobilisées dans les actes d'achat.

L'étude permettra ainsi de mieux comprendre les attentes des citoyen·nes en matière de textile responsable et d'identifier les formats et outils de communication les plus pertinents pour rendre ces enjeux accessibles.

Les résultats donneront lieu à des recommandations à destination des entreprises, des pouvoirs publics et des associations du secteur, dans une logique d'apprentissage collectif et de contribution à l'évolution de l'affichage textile.

Le projet présente un potentiel important pour agir sur les flux de matières et de produits textiles en renforçant la capacité des consommateur·ices à arbitrer leurs achats au regard d'une information plus complète sur les impacts des produits.

L'hypothèse est que la complémentarité entre informations environnementales et sociales pourrait favoriser des choix davantage orientés vers des produits plus durables, une consommation plus raisonnée et, à terme, une réduction des volumes de produits ne répondant pas aux attentes en matière de responsabilité sociale et environnementale.

Les potentielles étapes de prototypage et d'expérimentation territoriale envisagées en 2027 permettront de tester cette hypothèse en conditions réelles : compréhension et appropriation des indicateurs, effet de différents formats d'affichage sur les comportements, complémentarité entre critères sociaux et environnementaux, et capacité de ces informations à faire évoluer les pratiques d'achat. Elles permettront également d'identifier les conditions de création de valeur pour les différents acteurs de la chaîne textile et de préciser les modalités d'un éventuel déploiement à plus grande échelle.